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【产业大佬说】联东U谷许洪睿：骐骥一跃不能十步;驽马十驾功在不舍

admin7个月前 (09-24)宝山产业地产信息268

　　从业经历：2007年加入联东产业招商团队，历任联东华南区域、华北区域营销中心总经理，2017年转战上海，招商足迹遍及全国二十几个主要城市，拥有丰富的一线产业招商经验，对全国各城市的产业规划布局、产业招商拥有独到见解，多次带领团队夺得联东年度销冠头衔。

　　园区介绍：联东集团(LIANDO)，是集产业园区运营、金融投资为一体的集团化企业。产业园区运营作为联东集团主要业务板块，累计15年开发运营经验，现已形成以“联东U谷”为品牌的系列产业园区，成功进驻二十多座城市，项目已达150多个，入驻企业近万家，目前已成为产业园区行业领军品牌。在2012年2018年，联东U谷连续7年获得“国务院发展研究中心企业研究所”、“清华大学房地产研究所”及“中国指数研究院”联合发布的“中国产业园区十强企业排行榜”和“中国产业园区品牌价值排行榜”*名。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/联东目前全国拥有约167个园区，其中已运营的园区大概在70个上下，截至18年6月的统计数据，已入住近一万家企业，其中涵盖了12家世界500强，45家上市企业，350多家知名企业，企业类型主要集中在电子信息、生物医药、能源环保、精密机械等领域。纵观全国市场，联东的招商定位主要是结合区域产业发展导向进行具体的招商目标定位。

　　而从上海的项目分析，目前上海有8个项目，其中2个已成熟运营的园区目前已基本满园，4个正在招商中的园区、2个正在规划建设中。目前上海区域的招商定位，主要围绕几个战略性新兴产业展开，如生物医药、新能源汽车、节能环保等领域，已入驻和签约的企业已逾250多家。

　　从2017年起，联东在上海的招商策略调整动作较大，对各个项目的招商主题行业、税收要求都设置了比较严格的标准，并且对金山、嘉定两个成熟园区也设置了税收考核和退出机制，希望通过对入园企业质量的把控，提升园区的整体产业氛围和环境。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/许洪睿说：“联东的产品，决定了面向更多的是发展中的中小型企业，这类企业*共性的需求无非就是人和钱。在人的方面，联东现在每年在各个园区都会举办春季与秋季人才招聘会，在业内已经形成了自己的品牌，为入园企业解决用工难的问题。另外，随着产品从生产厂房向研发办公的转型，联东对招聘会的主题也进行了分类，有专门针对用工型的，有专门针对行业技术研发型的，也有专门和高校联合举办的校招型的，满足企业不同层次的用工需求。

　　中小型企业另一个需求就是钱，众所周知，中小企业贷款标准较高，联东有一万家的企业基数在，所以在这方面可以做的比较深入，之前合作的北京银行、浙商银行、工商银行、交通银行都分别针对园区企业推出过专门的理财融资产品，去年联东又和浙商银行、国泰君安旗下的资管公司签署了战略合作协议，分别推出了贷款产品和联东首个产业园区“CMBS产品”，未来也还会有更多这样的金融合作，为园区企业提供更多元的融资渠道，解决企业“钱”的问题。

　　在构建、管理、培养招商团队过程中，许洪睿认为联东做到了扁平化管理，各条线都是由集团直线管理，区域项目由城市总和片区营销总进行横向统筹和协调。招商管理岗的人员入职之后，都会去集团总部进行为期三个月的封闭式培训，从联东发展、企业文化到内部制度，让员工以*快的速度了解和融入联东。

　　许洪睿说自己采用的是“开放式”的团队管理模式，他认为产业招商不同于住宅和商业招商，没有太过标准化的拓客模式可言，更多的是靠招商人员的资源和经验，以及对产业的钻研程度决定的。一般在开始正式工作之前，通常都会问大家三个问题：“我们有什么”“我们要什么”“我们怎么做”，这三个问题目的是为了看员工对集团的了解程度以及明确个人的招商目标和任务。“这三个问题回答完毕之后，招商人员对个人目标和方法会有清晰的概念，然后各展所长，再配合公司标准的客户准入、签约流程，*终以结果作为考核，一般我们会设置几个任务值，六个月不开单，我们将进行一轮淘汰，相应的，完成一定的任务值也会得到晋升。所以在团队构建时，我更看重的是前期招聘时对人员的经验资历以及工作能力，而在团队日常管理时，我则会把工作分的比较细，定期考核，并且坚持赏罚分明的原则。”许洪睿说。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/联东在行业里一直属于比较低调踏实的，喜欢用事实说话，目前，联东的品牌推广主要集中在北京总部的品牌展示中心、优质园区考察、和微信公众号推广等方面。集团会定期组织各地政府、优秀企业前往北京、上海等地的载体实地参观和考察，让大家对联东的实力、园区的氛围都能够有*为直观的感受和体验，有不少企业和政府在考察参观过后都向联东抛来了橄榄枝。许洪睿说：“政府和企业的认可，是对招商*好的助力。”

　　原来联东招商的主要方式，大部分靠人，不断吸纳业内优秀的有丰富产业招商经验的招商人员，同时也会不断培养新人，这一直是联东招商不可或缺的一部分。当然不止招商，还有其他各个部门，联东为这个行业输出了不少人才。

　　但是，纯靠人力招商已经远远不能满足近几年来的产业发展要求了，所以在早几年，联东也开始和各类行业协会商会、投融资渠道、行业龙头不断的接洽和沟通，寻找产业园区发展的爆点。比如现在正在和医疗器械行业协会、生物医药孵化器第三方运营企业沟通合作事宜，为园区的主题行业招商导入更多的行业资源和专业服务，并且通过他们的入驻导入更多的对标企业；另外，园区和银行、证券公司的合作也比较频繁，和国泰君安旗下的国君资管联合发行了联东首个产业园区CMBS产品，和浙商银行合作推出的产业园区独创贷款产品也都已经问世，运转良好，在老客户里口碑不错，也等于侧面提供了不少招商的助力。另外，也有不少优质企业会直接找到园区，希望合作拿地，企业提供产业链上下游的招商资源输送，联东发挥联东园区开发和运营服务的优势。

　　“未来，联东也会继续寻找可靠有效的多元化市场运作手段，把园区做精做强。”许洪睿说。

　　联东目前暂时没有开展虚拟注册和税筹的服务，这与集团往年的发展战略方向和项目所在的位置有很大的关系，联东之前拿地，基本位于城市的城郊位置，这很大程度上也是工业用地本身的条件限制所决定的，因此在战略发展上，集团一直侧重于以实体生产型载体开发和运营为重的，虚拟注册、税收服务这块仅仅是配合当地的政府或经济城做一些松散型的支持。但随着各地政府对联东的认可度越来越高，像上海我们去年拿到了的宝山城市工业园的一个项目，紧贴着外环，地理位置、交通条件、产业环境都相当不错，因此我们在产品上也会从原先的生产型载体，向现在的研发办公型载体进行转型，对于这类项目，我们会专门成立虚拟注册和税筹服务的小组，与实体招商同时开展工作，两条腿走路。许洪睿说。

　　许洪睿认为把握市场营销的力度与招商去化速度之间的关系，是一个矛盾的问题。首先需要考虑项目是着眼于短期利益，还是长期利益。许洪睿说：“又要客户质量，又要快速回现，肯定是不现实的。在实际操作中，一定会有取舍。因此我们的招商就明确，客户的行业和质量一定要匹配，宁愿慢慢招，细细挑，也要把好招商这一关。而恰恰正因为这样，园区形成了一个很不错的产业氛围，不少企业都是老客户介绍或者慕名而来，这两年没做什么推广，招商反而变的更轻松了，去化速度也比前几年要快很多。”

　　许洪睿说联东在每个项目拿地前，会由集团投融资中心、集团营销中心市场部及其他相关部门组成项目专项小组，对当地的产业环境、市场环境、政策环境进行全面的调研，对地块进行投资回报率的分析和测算，主要是看IRR和NOI两个值，当然，这两个值也会根据不同城市级别、当地的产业发展现状和趋势、项目所在区域的市场发展趋势，在制定标准时会有所不同。